Back to: آموزش رایگان ایمیل مارکتینگ
آیا تا به حال طراحان داخلی را دیده‌اید که بر سر دو سایه تقریباً یکسان سفید عاجی کلنجار می‌روند و با وسواس به تفاوت‌های ظریف “گرما” و “عمق” قبل از انتخاب نهایی فکر می‌کنند؟
چطور، چشممان را چرخاندن ساده است، اما حقیقت این است که تغییرات کوچک می‌توانند تفاوت زیادی ایجاد کنند.
این دقیقاً همان چیزی است که تست A/B درباره‌اش است – پیدا کردن آن تنظیمات جزئی که می‌تواند یک ایمیل یا کمپین بازاریابی ایمیل را از فقط خوب به عالی تبدیل کند.
تست A/B، که به عنوان تست شکافته نیز شناخته می‌شود، شامل مقایسه دو نسخه از مواد بازاریابی برای تعیین اینکه کدام نسخه عملکرد بهتری دارد – خواه صفحات فرود، متن تبلیغات یا ایمیل باشد. در بازاریابی ایمیل، یک تست A/B شامل ایجاد دو ایمیل با تغییر یک یا چند متغیر و سپس ارسال آنها به زیرمجموعه‌ای از مخاطبان شما است. سپس نتایج برای تعیین اینکه کدام ایمیل عملکرد بهتری داشته است، تجزیه و تحلیل می‌شوند و سپس آن نسخه برای بقیه مخاطبان شما ارسال می‌شود.
پس چرا تست A/B در بازاریابی ایمیل اهمیت دارد؟
اینجا چند دلیل برای در نظر گرفتن وجود دارد:
اول، به شما کمک می‌کند تا نرخ باز شدن و کلیک بر روی ایمیل را بهبود بخشید. با آزمایش خطوط موضوعی مختلف، متن‌های پیش نمایش و تغییرات محتوا، می‌توانید تعیین کنید که چه چیزی بیشترین تأثیر را روی مخاطبان شما دارد. این منجر به نرخ باز شدن بالاتر، نرخ کلیک و در نهایت تبدیل بیشتر می‌شود.