Back to: آموزش رایگان ایمیل مارکتینگ
طراحی تأثیرگذار ایمیل ترکیبی از هنر و علم است. این بدان معنی است که تسلط بر آن نیاز به تمرین دارد. برای کمک به رسیدن به آنجا، بیایید چند نمونه را بررسی کنیم تا یاد بگیرید که چگونه نقاط قوت و ضعف طراحی را تشخیص دهید.
جزئیات کوچک مهم هستند
به این اولین نمونه نگاه کنید. آیا می توانید بگویید که چگونه به روز رسانی برخی قالب بندی ها می تواند این طراحی را بهبود بخشد؟ شاید چند یادداشت از چیزهایی که متوجه می شوید بردارید.
شما درست می‌گویید، اگرچه رنگ‌های برند در این ایمیل ثابت هستند، اما توجه داشته باشید که بخش اول که شامل نام و لوگوی شرکت است، به همان اندازه بخش بعدی کشیده نشده است.
شما درست می‌گویید، اگرچه این مورد ممکن است جزئی به نظر برسد، اما این جزئیات کوچک می‌تواند جریان خواندن را مختل کند و بی‌دقتی به نظر برسد. به همین دلیل است که مهم است زمانی را صرف بررسی مجدد کنید تا مطمئن شوید همه چیز تراز است تا بتوانید به جای قطع تجربه آنها، مشتریان خود را همچنان درگیر نگه دارید.
حالا بیایید نمونه دیگری را بررسی کنیم. نقاط قوت و زمینه‌های بهبود در این طراحی چیست؟ شاید چند یادداشت از چیزهایی که متوجه می‌شوید بردارید.
درسته، این ایمیل نقاط قوت زیادی داره، مثلا بافت عالی و گرافیک متن قوی که پیام رو به وضوح و با جذابیت بصری منتقل می‌کنه. به علاوه، قالب‌بندی، چیدمان و رنگ‌های برندش همگی با هم هماهنگ هستند.
اما در مورد فونت‌ها چطور؟ این بخش از سه یا چهار فونت مختلف استفاده می‌کنه که کمی زیاده. به طور کلی، پیشنهاد میشه که در هر ایمیل فقط از دو فونت استفاده کنید.
حالا تصور کنید که این ایمیل رو در پنجره ویرایش سرویس ارائه‌دهنده ایمیل خود مشاهده می‌کنید. آیا برای ارسال ایمیل به همین شکل احساس راحتی می‌کنید؟ اگر نه، چرا؟ قبل از ارسال چه چیزی را تغییر می‌دادید؟
اگر بله، پس مشتریان دسکتاپ و لپ‌تاپ شما راضی خواهند بود، اما کاربران موبایل شما اینطور نیستند. تصویر زیر را ببینید تا متوجه شوید چرا همیشه پیش‌نمایش موبایل مهمه تا بتوانید مطمئن شوید که ایمیل شما به راحتی قابل خواندن است.
فراموش نکنید که حالت تاریک هم وجود داره
بیایید یک نمونه دیگر را بررسی کنیم.
این ایمیل به طور عمدی توسط Email Acid برای نشان دادن یک مرحله فراموش شده برای همه بینندگان، چه در رایانه رومیزی، لپ‌تاپ یا دستگاه تلفن همراه ساخته شده است. آیا می‌توانید حدس بزنید که چه چیزی ممکن است باشد؟
این ایمیل به طور عمدی توسط Email Acid برای نشان دادن یک مرحله فراموش شده برای همه بینندگان، چه در رایانه رومیزی، لپ‌تاپ یا دستگاه تلفن همراه ساخته شده است. آیا می‌توانید حدس بزنید که چه چیزی ممکن است باشد؟
این بازاریاب ایمیل فراموش کرده است که ایمیل خود را در حالت تاریک پیش‌نمایش کند، به همین دلیل لوگوهای برند و خبرنامه آنها به روشی غیر زیبایی بیرون زده است. در عوض، اگر آنها به یاد می‌آوردند که در حالت تاریک پیش‌نمایش دهند، متوجه می‌شدند که لوگوهایشان پس‌زمینه شفاف ندارند (همانطور که باید باشد)، اما حتی اگر داشتند، خیلی تیره می‌شدند و خواندنشان در برابر پس‌زمینه تاریک فعلی غیرممکن می‌شد.
این ایمیل جدا از این، نقاط قوت زیادی دارد. بخش‌های واضح، لینک‌های توصیفی و تیترهایی دارد که از متن اصلی جدا می‌شوند.
یک چک لیست بی نقص برای طراحی ایمیل
آیا برای شروع طراحی ایمیل خود آماده اید؟ در اینجا چک لیستی از ماریا کریستوفوریدو، مربی تأیید شده هاب‌اسپات، با نکات عملی وجود دارد که باید قبل، حین و بعد از راه اندازی طراحی ایمیل خود در نظر بگیرید.
قبل از:
- برای تعریف سلسله مراتب بصری، یک وایرفریم ایجاد کنید. مطمئن شوید که ماژول‌های شما تراز و ساختار مرتبی دارند. اگر در ترسیم یک مدل احساس راحتی نمی‌کنید، به سادگی از یکی از مدل‌های جهت‌گیری امتحان شده و آزمایش‌شده مانند هرم وارونه، زیگزاگ یا الگوی F استفاده کنید.
2. دستورالعمل‌های برند خود را مرور کنید. اکثر چیزهایی که برای ایجاد یک ایمیل با طراحی خوب نیاز دارید، باید از قبل در آنجا وجود داشته باشد، از فونت‌هایی که باید استفاده کنید تا رنگ‌ها و حتی فاصله توصیه شده عناصر. بنابراین به متخصصان اعتماد کنید و با برند خود سازگار باشید.
در حین:
3. از دو فونت با اندازه‌های مختلف استفاده کنید تا مخاطبان شما بتوانند به سرعت موضوع ایمیل را درک کنند. برای مثال، برای تیترهای خود از 20 پیکسل و برای متن اصلی خود از 14 یا 16 پیکسل استفاده کنید؛ از فونت‌های سفارشی اجتناب کنید و در عوض فونت‌های امن وب را انتخاب کنید.
پالت رنگ خود را به حداکثر سه رنگ محدود کنید. در حالت ایده‌آل، آنها را برای یک نتیجه‌ی از نظر زیبایی دلپذیر مکمل انتخاب کنید؛ یک رنگ برجسته برای دکمه‌های فراخوان به کنش خود انتخاب کنید تا به عنوان نقاط کانونی عمل کنند.
5. تصاویر جذاب و مرتبط با محتوای خود را انتخاب کنید که برای بارگیری سریع نیز بهینه سازی شده باشند. فراموش نکنید که توضیحات متن جایگزین (alt text) را اضافه کنید!
6. از پدینگ (padding) برای ایجاد فضای خالی در اطراف عناصر خود استفاده کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را تحت فشار قرار ندهید و در عین حال کلیک کردن بر روی آنها را تشویق کنید.
7. همیشه پیش‌نمایش موبایل و حالت تاریک را بررسی کنید. این کار تضمین می‌کند که طراحی برای صفحه‌های موبایل بهینه سازی شده است و همه عناصر به صورت دلخواه نمایش داده می‌شوند.
بعد از:
8. پس از انتشار ایمیل خود، نقشه حرارتی، معیارهای کلیک و زمان خواندن را بررسی کنید. این موارد نیز می‌توانند بینش ارزشمندی در مورد طراحی شما ارائه دهند. بررسی کنید که مخاطبان چگونه در این عناصر حرکت کرده‌اند – اگر الگوی خاصی وجود دارد که به خوبی برای اهداف شما کار کرده است، آن طرح را به عنوان یک الگو ذخیره کنید. به این ترتیب، دفعه بعد لازم نیست از ابتدا شروع کنید و در عوض می‌توانید روی بهینه سازی بیشتر تلاش های خود تمرکز کنید.
از این چک لیست برای تحت تاثیر قرار دادن مشتریان بالقوه، لیدها و مشتریان خود با زنده کردن بهترین طرح‌های خود استفاده کنید.